Vergleich

Agentur, Freelancer oder einfach die KI machen lassen?

Seit zwei Jahren hören wir denselben Satz: Das macht die KI doch inzwischen von allein. Die Antwort darauf ist nicht nein. Sie lautet: Die KI macht exakt das, was ihr ihr sagt. Genau da liegt das Problem.

Vier Wege, dieselbe Aufgabe

Jeder davon funktioniert für jemanden. Nur eben nicht für jeden.

Selbst mit KI-Tools

Ihr steuert intern, unterstützt von Smart Bidding, Performance Max und einem Assistenten, der Anzeigentexte schreibt. Günstig im Einkauf, teuer in der Lernzeit.

Freelancer

Eine erfahrene Person, projektweise oder mit wenigen Tagen im Monat. Schnell verfügbar, oft sehr gut, aber ein einzelner Kalender und ein einzelner Urlaub.

Full-Service-Agentur

Google, Meta, TikTok, SEO und Newsletter aus einer Hand. Bequem in der Steuerung, dafür selten irgendwo richtig tief.

Spezialisierte Betreuung

Ein Kanal, eine feste Person, Verantwortung für die Zahl unter dem Strich. Das ist unser Modell, und es ist bewusst nicht für alle gedacht.

Wir arbeiten mit derselben KI wie ihr.

Deshalb ersparen wir uns die Panikmache. Automatisierung ist in Google Ads seit Jahren das Beste, was dem Kanal passiert ist. Sie hat nur eine Eigenschaft, die selten jemand ausspricht.

Was die Automatisierung wirklich übernimmt

Gebote in Echtzeit, millionenfach am Tag. Das kann kein Mensch, und niemand sollte es versuchen.
Anzeigen, Assets und Kombinationen testen, schneller als jedes Team.
Signale verknüpfen, die in keinem Bericht auftauchen.
Budget dorthin schieben, wo das gesetzte Ziel am günstigsten erreicht wird.

Was sie nicht kann

Sie kennt eure Einkaufspreise nicht. Was ihr nicht übergebt, existiert für sie nicht.
Sie merkt nicht, dass euer Tracking seit dem Shop-Update falsche Werte sendet. Sie optimiert weiter, nur eben auf Müll.
Sie entscheidet nicht, welche Produkte ihr überhaupt bewerben solltet.
Sie sagt euch nie, dass ihr Geld verbrennt. Sie meldet Erfolg, gemessen an dem Ziel, das ihr gesetzt habt.

Der Algorithmus ist nicht das Problem. Das Ziel, auf das er optimiert, ist es. Unsere Arbeit besteht nicht darin, die KI zu ersetzen, sondern ihr beizubringen, was bei euch ein guter Kunde ist.

Der Vergleich in einer Tabelle

Vier Spalten, elf Zeilen, keine Sternchen. Die letzte Spalte sind wir, das dürft ihr entsprechend gewichten.

Kriterium	Selbst mit KI	Freelancer	Full-Service	Mearchy
Wer entscheidet die Strategie	Ihr, nebenbei	Gemeinsam	Der Account-Lead	Wir, abgestimmt mit euch
Wer sitzt wirklich im Konto	Wechselnd	Die Person selbst	Oft ein Junior	Immer dieselbe Person
Tiefe im Kanal	Was die Oberfläche zeigt	Meist hoch	Breit statt tief	Nur dieser eine Kanal
Deckungsbeitrag als Zielgröße	Nein	Teilweise	Teilweise	Ja
Feed und Merchant Center	Nein	Teilweise	Teilweise	Ja
Tracking reparieren, nicht nur nutzen	Nein	Teilweise	Teilweise	Ja
Erreichbarkeit im Alltag	Sofort, aber ihr seid es selbst	Nach Verfügbarkeit	Über Ticket oder Meeting	Slack, am selben Tag
Wenn jemand ausfällt	Alles bleibt liegen	Alles bleibt liegen	Übergabe an das Team	Vertretung ist geregelt
Ehrliche Absage möglich	Nein	Teilweise	Nein	Ja
Was es kostet	Tool-Lizenzen plus die Zeit eurer Leute	Tagessatz mal Tage	Retainer, oft mit Anteil am Werbebudget	Fixe Monatspauschale, nie ein Anteil am Budget
Der versteckte Preis	Lernzeit und Fehler, die niemand bemerkt	Abhängigkeit von einer Person	Tiefe, die für Google nicht reicht	Wir passen nur zu wenigen Shops

Einschätzung aus unserer Sicht und aus dem, was uns Shops über ihre bisherigen Modelle berichten.

Wann welcher Weg der richtige ist

Wir verkaufen euch nicht das Modell, das uns passt, sondern das, mit dem ihr am Ende mehr verdient.

Macht es selbst mit KI-Tools, wenn

euer Budget klein ist, euer Sortiment überschaubar bleibt und jemand bei euch Lust hat, sich einzuarbeiten. Unter etwa 15.000 € im Monat ist das oft die vernünftigste Entscheidung. Ein einmaliges sauberes Setup plus Schulung bringt euch dann weiter als jeder Retainer.

Nehmt einen Freelancer, wenn

ihr eine klar umrissene Aufgabe habt, ein Konto zum Beispiel einmal aufräumen wollt, und die Strategie selbst tragt. Rechnet ein, dass Urlaub, Krankheit oder ein größerer Kunde daneben euer Projekt verschieben können.

Nehmt eine Full-Service-Agentur, wenn

ihr fünf Kanäle gleichzeitig bespielt und die Koordination euer eigentliches Problem ist. Erwartet dann aber nicht, dass jemand euren Feed nach Marge segmentiert. Dafür ist in einem Full-Service-Retainer kein Platz.

Sprecht mit uns, wenn

Google euer wichtigster Kanal ist, euer Sortiment groß genug für Feed-Arbeit ist und ihr wissen wollt, was nach Retouren und Einkauf übrig bleibt. Dann sind wir die richtige Wahl. Wenn nicht, sagen wir das im ersten Gespräch.

Häufige Fragen

Was uns dazu am häufigsten gefragt wird

Kann ich Google Ads komplett von einer KI steuern lassen?

Die Aussteuerung ja, die Entscheidung nein. Smart Bidding und Performance Max bieten besser, als es ein Mensch je könnte. Beide optimieren aber auf den Wert, den ihr an Google übergebt. Ist dieser Wert der Bestellwert und nicht der Deckungsbeitrag, optimiert die KI perfekt auf das falsche Ziel. Diese Entscheidung nimmt euch kein Modell ab.

Wir nutzen ein KI-Tool, das unsere Kampagnen automatisch optimiert. Reicht das nicht?

Das hängt davon ab, was das Tool sieht. Die meisten dieser Werkzeuge arbeiten auf den Daten im Google-Ads-Konto. Einkaufspreise, Retourenquoten und Versandkosten liegen dort nicht. Solange diese Zahlen fehlen, optimiert auch das beste Tool auf Umsatz und nennt es Gewinn.

Was macht eine Agentur, was Performance Max nicht schon selbst macht?

Alles, was vor dem Klick passiert: Produktdaten strukturieren, Kampagnen so schneiden, dass der Algorithmus getrennt lernen kann, Markenanfragen ausschließen, Tracking so bauen, dass die Werte stimmen. Performance Max ist ein sehr guter Fahrer. Die Straße muss jemand bauen.

Ist ein Freelancer nicht einfach günstiger?

Im Stundensatz oft ja. Der Unterschied liegt in Kontinuität und Breite: Feed, Merchant Center, Tracking und Kampagnen hängen zusammen. Deckt eine Person alles davon ab und hat gleichzeitig fünf andere Kunden, bleibt eines liegen. Für abgegrenzte Projekte ist ein Freelancer trotzdem oft die bessere Wahl.

Verliert eine Agentur nicht bald ihre Berechtigung, weil KI immer besser wird?

Der Teil, der aus Klicken und Regeln bestand, ist längst weg, und das ist gut so. Was bleibt, ist die Arbeit an der Datengrundlage und an den Entscheidungen darüber. Je besser die Automatisierung wird, desto teurer wird es, ihr das falsche Ziel zu geben.

Kontakt

Lasst uns 30 Minuten in euren Account schauen.

Kein Pitch-Deck, kein Sales-Prozess mit fünf Terminen. Wir sehen uns eure Kampagnenstruktur an und sagen euch, wo wir Marge liegen sehen. Wenn es passt, reden wir über Zusammenarbeit.

Ehrliche Einschätzung innerhalb von 24 Stunden
Kein Verkaufsgespräch, keine Folien
Konto, Daten und Dokumentation bleiben bei euch

Was nach dem Absenden passiert

1Wir melden uns innerhalb von 24 Stunden bei euch.
2Ihr gebt uns Lesezugriff auf Google Ads und Merchant Center. Nur lesen, nichts ändern.
3Ihr bekommt eine schriftliche Einschätzung mit den größten Hebeln, auf Wunsch in 30 Minuten gemeinsam durchgesprochen.

Unverbindlich · Vertraulich · Antwort innerhalb von 24 Stunden